在制定信息流广告投放过程中，是不是选择对了渠道、制作了走心的创意、设置了准-确的人群定向，有着充足的推广预算，订单就会滚滚而来？NO，不一定！原因在于落地页，要知道落地页是承载受众转化的场景，也是转化的关键所在。那么，落地页应该怎样设计与优化呢？
 

 

　　1、与创意内容一致：

 

　　试想，用户点击广告选择进入落地页，却看到了另一番内容，极有可能让用户产品“被欺骗感”，从而关闭页面。所以说，用户是点击什么创意进入落地页的，页面需要承载访客同样兴趣的需求点——即创意的重要内容与落地页一致且突出。此外，如果投放广告多版素材且有差异的话，建议设计不同且对应的落地页。

 

　　2、落地页的结构、逻辑优化：

 

　　我们要保-证落地页的结构布局协调、颜色搭配融合、内容简洁主次分明，这样才能让用户第1眼就有想深入了解的冲动，从而获得关注以及转化。

 

　　3、落地页设计要有亮点：

 

　　色彩、布局等方面给人以舒服的直观感受之外，首屏也很关键，言简意赅的表达加上人群特点、产品特性、卖点提炼的诠述，从而解决用户的需求，激发兴趣。

 

　　首屏设计好后，下面就是承接首屏的下面页面了。为了更好的让用户从兴趣到加深，zui终对产品或者服务“动心”，那么就需要注意首屏之外，下面页面内容的表达。

 

　　下面页面如何设计？首先，与首屏的内容连贯性，调性注意统一；其次，则是对首屏内容的补充说明（比如，继续梳理核心卖点，奖励机制刺激、认证或者目前政策等等因素），从而让用户逐渐产品兴趣。

 

　　4、奖励刺激转化：

 

　　当用户被我们落地页设计吸引住后，后面就是引导促成用户转化（下单、留言、咨询等）。

 

　　如何刺激用户引导其转化呢？可以适当地通过一些奖励刺激，如减免、折扣优惠等等，从而快递地转化用户。

 

　　需要注意的是，如果我们需要引导用户留资料，一般填写信息不宜过多，尽量不要有让用户感觉个人信息泄露的信息填写。

 

　　除上述之外，还需要关注落地页的加载速度，速度过慢也会导致用户的流失。所以，唯有落地页设计优化更佳才能减少用户流失，订单转化增加。

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