推广期准备阶段

 

　　一、前期咨询

 

　　1、地方政策

 

　　做竞价推广首先需要电话了解一下当地的政策，包括服务费、预存款收费情况，一般地区不同收费标准也会所有差异。另外，需要特别注意的是不能跨区域开户。

 

　　例如：深圳地区的企业（以营业注册地址为准）就不能找上海地区的百度服务中心或者是代理商开户。

 

　　特别提醒，选择代理商开户一定要谨防各种骗局，百度当地有服务中心不建议选择代理商。

 

　　2、开户资质

 

　　根据不同行业需要的材料也会所有不同，要想再百度进行搜索推广首先必须要提交在有效期内的营业执照扫描件以及网站ICP备案（必须是对应企业备案），当然特定行业还需要特殊资质。

 

　　除此之外，真实性验证和加V实名认证则涉及到对公账户验证。

 

　　SEM竞价推广开户

 

　　3、注册申请

 

　　申请开户一般通过百度的销售人员进行注册，然后由百度销售人员电话协助完成后续步骤（注册地址：e.baidu.com）。

 

　　4、信息审核

 

　　开户之后，百度会对基本信息进行审核，包含营业执照、公司主体、从业资质、ICP备案、联系人信息、网站URL、网站内容等。

 

　　再次提醒一下，特殊行业是需要特殊资质的，例如金融行业、保健品行业、医疗行业等。

 

　　再多说一些，如果自身想进行品牌保护，一定要提交商标资质，这样竞争对手才不能使用其商标的内容，如果有涉及系统会进行拦截的。

 

　　二、物料准备

 

　　1、物料制作

 

　　首先，构思账户架构并搭建，选择关键词以及匹配方式，出价设置，否定关键词的添加；创意的撰写；账户预算的设定、推广地域、时段的规划等。

 

　　2、物料上传

 

　　将制作好的物料上传到账户中，建议通过客户端直接搭建，如果比较大型的账户可以在表格编辑好后导入。

 

　　3、审核上线

 

　　物料上传后就进入审核阶段，这里审核会先进行系统审核，系统有一个设定，关键词和创意有不宜推广的非法或者敏感内容，会提示报错让其修改；如果没有问题，系统就会直接进入到人工审核状态，一般1-2个工作日。

 

　　一般账户物料较多，关键词和创意比较庞大的话，审核时间可能会相对长一些，这时候可以联系客服让其帮安排加急处理，一般大户会比较容易受理。小户的话，建议时间安排充裕耐心等待审核。

 

　　三、上线推广

 

　　一般物料上线当天或者第二天，就可以正常上线推广了。上线后就需要对内容进行相应的检查：

 

　　1、物料状态

 

　　推广相关设定是否有遗漏：账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和IP排除的设置等

 

　　关键词无法上线的原因：搜索无效、待激活、审核中、不宜推广和搜索量过低

 

　　创意无法正常展示的原因：待激活、审核中和不宜推广

 

　　对于上述的问题，应根据提示进行修改调整。例如，提示不宜推广——可能包含的敏感词、涉及品牌保护、黑名单词；另外，推广链接打不开或者非法跳转页会导致不宜推广，此时，需要一个个排查清楚并解决。

 

　　2、推广情况

 

　　推广上线后，有些SEMer会担心是否有正常投放展示，这时候可以通过前台搜索或者推广实况工具查看（在本地投放的情况下才可以使用前台搜索）。需要注意的是：每个人看到的推广结果是不一样的，所以不代表排名的不真实性或者不准备性，这里只体现展示问题。

 

　　投放一天后，我们就可以在关键词报告中看到账户的基础数据信息了，建议在投放初期阶段，一定要定时查看报告，尤其需要关注账户消费、点击量排在前面的关键词，保其正常展现转化。

 

　　四、后续优化

 

　　账户上线推广一周内，应需要频繁关注账户的表现。要知道不管是SEM推广还是SEO优化都是一个长期的过程，需要不断的调整优化，并不是一蹴而就的。SEMer需要通过不停的观察和调整，让整个账户健康地运行下去，以达到制定的预期效果，并且效果越来越好。

 

　　五、总结

 

　　做竞价推广一定要做好相应的管理，否则很可能导致光有点击消费却没咨询或者咨询很少的结果，在推广过程中我们也要逐渐积累数据做好统计及进行相应的设置，以保有更好的转化效果。

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