网站是一个公司或者企业通向整个互联网的一扇门，一个网站的好与坏会直接关系到公司或是企业对电子商务这个新领域是否能够成功，能不能为公司企业的营销和经营带来一些有用的利益和价值。一个网站可以说代表着这公司或是企业的品牌以及形象，也是开展电子商务网络营销的根本，而且也会对网络营销的效果有直接影响。所以在建设网站中，网站的准确定位是需要解决的首页问题，下面我们就来分析一下一个网站定位的重要性。

    1、电子商务应充分展示企业的经营理念，产品或服务的特色

    企业电子商务网站是企业根据自身经营的需要建立起来的。因此首先应当适应企业经营的需要，为企业的经营和营销服务。企业网站应充分展示企业主营业务的特色和优势，通过文字、图案、颜色甚至声音等媒介，让用户能在短的时间内抓住企业所要传递给目标消费者的核心思想，而不是让用户陷入一个“迷茫的海洋”甚至产生错觉。

    2、处理好信息服务与在线销售的关系

    商务网站的定位并不意味着一定要实现在线销售网络和电子商务的大优势在于信息的传递，而在线销售尚有支付手段，信用体系，安全立法、物流配送等诸多环境因素的制约。在企业网站上提供丰富的相关产品信息、知识介绍和售前售后服务通过开展网上营销活动，促进网下销售额的增长，这是大多数成功网站的共同特点。

    3、处理好商务与技术的关系

    技术本身不是目的，任何技术都是为商务目服务的，技术的价值只有通过商务的诉求才能实现，只有当它促进商务目标实现的时候才有价值。商务功能定位准确的网站并不是越美观越华丽就好，技术也并不是越新就越好。网页是静态的好还是动态的好，要不要使用数据库技术，这应当根据网站建设所处的阶段以及企业的规模与业务量的大小来确定。网络和网站技术只是实现企业经营目标的一种工具，只是企业开展经营和营销的手段和媒体，技术只有和商务特别是企业的主营业务有机结合，从而促进商务活动的开展时才能创造价值并带来效益，否则极有可能沦为可有可无的摆设，甚至成为妨碍企业发展的陷阱和吞噬资金的黑洞。

    4、网站应大限度地满足顾客需求

在当今的消费市场中，客户所需个性化，多样化的这样一个特征越来越明显突出，这就需要企业能够对这些东西做出快速的反应，牢牢抓住客户。这是在企业市场上立足与发展的必要条件，因为一些商务目标需要通过消费者需求的企业，所以网站需要有吸引消费者的特点，而且还需要大限度的满足客户所需，在当今的消费市场中，客户所需个性化，多样化的这样一个特征越来越明显突出，这就需要企业能够对这些东西做出快速的反应，牢牢抓住客户。这是在企业市场上立足与发展的必要条件

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