关键词搜索过程中，搜索引擎是如何展示搜索结果的呢？搜索引擎都有自己的一套复杂的算法，来决定我们想了解的信息的展示位置，我们简称关键词排名，下面我们来看看百度是怎么向我们展示搜索结果的。

　　1、百度付费广告（竞价排名推广/展示广告）。

　　2、百度免费产品：百科、资讯流（原百度新闻）、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等。

　　3、机构/企业官网。

　　4、新闻网站发布的新闻资讯。

　　5、社交网站的UGC内容，包括微博、问答类网站（知乎）、论坛、博客、视频网站等。

　　6、招聘信息网站。

　　7、分类信息网站。

　　8、电商购物网站（包括OTA在线旅行预订）。

　　9、股市行情（上市公司）。

　　10、其它相关网页信息。

　　PC和移动端搜索除了设备和展示形式上的不同之外，前几种类型的内容会依次占据PC+移动首页搜索结果，排序不会有太多本质差别。除了百度付费广告和其产品外，自然搜索结果的排序主要由以下方面因素影响：

　　1、用户相关度

　　搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关，这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次（密度）。

　　对于构成绝大多数自然搜索结果的资讯内容来说，关键词在正副标题、头段、正文中出现的位置、频次（合理的），对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期，内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

　　2、内容时效性

　　作为互联网动态更新的时效性内容源，搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息，更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取，再综合其它各项指标判定索引和推荐。

　　如果内容紧贴热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的核心根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

　　3、内容质量

　　所谓内容质量，也就是内容能为用户产生的价值，近一年来非常明显的一个趋势是，百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的结果，即便是内容发布门户网站上，也不会受到靠前的搜索结果推荐。

　　百度站方曾接受界面采访时提到，“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法，针对所有百度抓取到的网页，教机器来判断时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发生太大变化”。

　　4、用户参与度

　　所谓用户参与度，是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高，页面则更有机会展现给用户。

　　5、相关网页数量

　　除了搜索直接访问外，用户可能从其它网页链接的点击访问到内容，通过其它网页产生的关联越多，则更有利于长期的搜索长尾。对于站点来讲，内外链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

　　6、网页质量

　　网页的质量包括内容质量、浏览体验、PC和移动端的访问速度，友好程度、能否满足用户的延展需求等。除了对站点的评价之外，百度逐渐强化内容质量的识别评判，综合为内容所在落地页的评价。

　　尤其在百度取消新闻源数据库后，即使是门户等之前权威的新闻源站点，相同频道的不同质量的内容，获得百度新闻及网页收录的情况也明显不同，被算法综合评判为低质营销目的的软文，会被从结果中直接过滤或减少呈现。

　　7、关键词竞争度

　　关键词竞争度，是容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影响搜索结果排序重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度，也指关键词热度，指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。

　　举个简单例子，某关键词被用户搜索的频次越高，热度就越高，相关网页，新闻收录的数量越大，竞争度越大，也同时意味着新发布的内容，影响百度搜索结果排序的难度就越大。

　　以上这些就是搜索引擎搜索结果页的信息，我们做网站优化的主要把握的是本文中第十条这部分内容，根据算法及时调整优化方。这样才能立于不败之地，稳固自己的网站排名。

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